Начиная с июня 2022 года продажа «Яндекс.Дзен» группе VK стала самой обсуждаемой новостью Рунета. Учитывая стремительное изменение площадки, вопрос действительно животрепещущий, поэтому следует детально разобраться, как измениться «Дзен» после покупки ВК, и как это повлияет на развитие и монетизацию новых и уже существующих каналов.
Полный переход платформы к новому владельцу состоялся лишь осенью, а за три месяца подготовки сделки уже произошла масса изменений, которые существенно повлияли на монетизацию и развитие новых каналов. Среди самых обсуждаемых: возвращение рекомендаций, которые были убраны еще в марте поточного года. Единственная особенность — некорректная работа. Сегодня лента рекомендаций на половину состоят из публикаций из подписок и на 50% из рекламы. Но это далеко не все новшества, которыми может похвастаться платформа.
Что уже изменилось?
Основная проблема для автора в том, что изменения после продажи «Дзен» происходят регулярно, при этом анонсов или объяснения новшеств со стороны администрации нет. Если коротко разобраться в ключевых изменениях, которые уже были внедрены полностью или частично, следует выделить следующие моменты:
- Рекомендации. Самая животрепещущая тема с возвратом рекомендаций, коснулась всех, без исключения авторов. Подписчик не видит рекомендаций, а блок, где показаны похожие каналы работает абсолютно некорректно.
- Утилизация «Аврора». Программа поддержки блогеров, которые только начали публиковаться на платформе. Суть ее заключалась в выборе молодых каналов с качественным и интересным читателям контентом. Теперь погоня за качеством отошла на второй план, ведь чат поддержки покинули все модераторы, а общение в нем происходит напрямую между авторами, без возможности связаться с представителями «Дзен».
- Упрощение системы репостов. Репост статьи теперь производится в один клик, как в ВКонтакте. Нет необходимости копировать/вставлять ссылку, вручную добавлять картинку и т.д. В то же время, перепостить свой старый контент теперь не получится. Это позволит набрать аудиторию молодым блогерам, но усложняет жить авторам с большим количеством собственных постов, для которых «новое — это хорошо забытое старое».
- Комментарии и подписки. Упрощенная система отображения комментариев. Раньше чтобы просмотреть комменты и ответить на них, нужно было вручную посещать каждый раздел под постами. Теперь все комментарии отображаются в одном месте, что крайне удобно для автора и ускоряет процесс общения с подписчиками. Добавили возможность удаления комментариев и блокировки пользователей, без выхода из студии. Подписчики в то же время потеряли возможность получать уведомления о новых публикациях из-за опционально отключенного «колокольчика».
- Изменение ведения статистики. Раньше у авторов для монетизации бралась статистика просмотров за месяц. Эта статистика пропала с Дзен-студии, что сперва существенно ошарашила большинство пользователей. Теперь для молодых каналов мотивация уменьшилась из-за невозможности оценивать перспективу развития страницы. Профиль остался открыт, вся информация о странице доступна, как и раньше, но оценки рекламного охвата публикаций закрыта для пользователя и рекламодателей.
- Настройка короткого адреса в «Дзен». Удобный нейминг, как ВКонтакте, стал приятным бонусом для действующих авторов в «Дзен». Продвижение страницы с уникальным коротки именем теперь доступен не только авторам с большой постоянной аудиторией, но и молодым развивающимся блогерам. Короткий адрес имеет и негативную сторону — старые рекламные публикации перестанут работать. Актуальность прежнего адреса с перенаправлением на новый будет доступна лишь в течение недели, далее рекламный пост будет открывать страницу с ошибкой 404.
- Правила монетизации. Через пару недель после скрытия статистики изменились общие правила монетизации, что снизило доход более 50% блогеров. Теперь дочитка, новые блоки или оптимизации своей галереи никак не влияет на доступ к монетизации. Больше нет необходимости в погоне за длительностью просмотра контента. Монетизация доступна всем блогерам с количеством подписчиков более 100.
Именно в монетизации сегодня кроется наибольшая загадка, ведь изменения с ней происходят постоянно. Более 18% авторов отметили, что потеряли какой-либо смысл в публикации постов, из-за снижения дохода более чем вдвое. Стоит отметить, что полностью была убрана оплата за показ рекламы, теперь получить деньги можно только за счет активной аудитории. Отключив рекламу, за которую перестали платить автор вовсе потеряет весь доход, поэтому рентабельность ведения бизнес-страницы на платформе осталась под вопросом для многих пользователей.
Что еще появилось?
Среди главных изменений: привязка к «Дзен» платформы Яндекс.Директ, возможность продвижения постов и платная услуга Галереи. Рубрикатор также стал доступен пользователям, именно его многие месяцы ждали, но разочарование авторов, выше любых ожиданий. Если коротко, в рубрикаторе:
- нет функции настройки;
- проблемы с версткой;
- меню подборки очень маленькое;
- доступна функция изменения оформления.
Хочется надеятся, что обещанный рубрикатор будет доработан и доведен до совершенства, тем более у команды программистов VKGroup уже есть опыт создания подобного виджета.
Крупное новшество в виде QR-кода с адресом страницы. Отличный инструмент для прогрессивной молодежи, который обязательно найдет почитателей и сможет привлечь новую аудиторию. Работает функция исправно, но где и как ее применять разобрались пока не все пользователи. В QR зашивается не только адрес, но и до трех постов, которые не будут выведены в ленту и останутся доступны только при посещении канала.
Что будет с «Дзеном» дальше — официальная информация
Первая конференция с новым владельцем, на которой планировалось отвечать на вопросы авторов — с треском провалилась. Ее проведение состоялось, но ответы на самые волнующие вопросы получены не были. Если коротко разбираться, то стоит ожидать изменений в нескольких направлениях:
- прогнозируемый объем выплат авторам увеличится вдвое, но с учетом роста коммерческих страниц, это не говорит о повышении оплаты;
- планируется перевод «Дзен» на мобильную платформу, что прогнозируемо увеличит охваты, а следовательно, и доходность для пользователей;
- уже разрабатывается функция опросов в постах;
- вкладка «Статистика» у коммерческих страниц будет показывать количество активных подписчиков и самые популярные для них страницы.
Все функции и новшества будут вводится постепенно, по мере изменения и доработки платформы, но на работу площадки это никак не отразится. Были приняты все меры, чтобы поощрять всех авторов, независимо от их статистики, тематики блога и прочих особенностей, но как это будет работать на практике, увеличатся или упадут доходы — будет видно только со временем.