Развитие собственного бренда ВКонтакте сопряжено с множеством проблем. Задача бизнесмена, развивающего свое дело на страницах социальной сети, требует умелого манипулирования статистикой. Вы должны знать, как увеличить охват ВК, чем заинтересовать клиента и почему рост статистики замедляется или снижается.
Умение правильно взаимодействовать с подписчиками — одно из важнейших умений, за которое SMM-специалисты привлекаются в различные компании, для продвижения брендов. Если вы хотите поднять релевантность личной страницы или группы, увеличив охват и посещаемость, нужно для начала детально разобраться, чем отличаются эти технические параметры друг от друга и что в них схожего.
Что значит охват страницы в ВК?
Охват поста или страницы — один из ключевых параметров в ВКонтакте, который определяет количество просмотров. Он позволяет корректировать вовлечение, видеть живых подписчиков, заинтересованных в реализуемом товаре или услуге. Фактически, охватом называют количество просмотров, которое подписчики делают, не переходя в профиль или группу.
Для охвата важна живая аудитория, с множеством подписок на группы или людей. Листая ленту новостей на компьютере или в приложении, подписчики видят опубликованную информацию и рекламу. Чем больше у вас таких подписчиков, тем большее количества охвата целевой аудитории у коммерческой страницы. На охват влияет не количество непосредственных подписчиков, а непосредственно их вовлеченность или активность. Рекламодатели часто смотрят на этот параметр, сравнивая количество просмотров с количеством подписчиков. В процентах это выглядит так:
- Менее 30%. На 100 подписчиков пост смотрит не более 30 человек. Это крайне слабый охват, означающих незаинтересованность подписчиков в информации с вашей страницы. Пользователи могут или отключить показ ваших публикаций, у вас может быть большой процент мертвых подписчиков.
- 30–60%. Базовый показатель, присутствующий у среднестатистического пользователя. Лояльные потенциальные клиенты и читатели.
- Более 60%. Максимальный охват становится лакомым кусочком для рекламодателей и считается идеальным для магазина. Этот показатель говорит о высокой вовлеченности активных пользователей, которые делятся со своими подписчиками вашими публикациями. Добиться такого показателя крайне сложно.
Показатель охвата говорит о корректной целевой аудитории и интересе со стороны читателя к вашей странице, он считается одним из важнейших для людей, развивающих собственный бизнес или бренд в сети.
От чего зависит охват в ВК?
Охват напрямую зависит от нескольких параметров:
- количество подписчиков;
- интересные тематические посты;
- оптимальное время публикаций;
- хорошо выбранное соотношение рекламного, развлекательного и информационного контента.
Высокое вовлечение подписчиков в жизнь вашей группы показывает повышенный охват, без исключений. Если просмотры падают, значит следует поменять стратегию SMM или обратиться за помощью к маркетологам, которые оценят выбранную вами целевую аудиторию, предложат сменить время или формат публикаций.
Увеличить охват можно с помощью сервиса SMMTrend. Базовая накрутка является стандартным инструментом для блогеров и владельцев бизнеса в соцсетях. Период отпусков часто показывает резкое и стремительное снижение охвата, что негативно сказывается на статистике. Исправить ситуацию можно умеренной накруткой комментариев, лайков и просмотров.
Охват и посещаемость в ВК: в чем разница?
При попытках самостоятельного развития коммерческой страницы, неопытные бизнесмены сталкиваются с рядом проблем. Основная из них - непонимание отличий и типов разных терминов. Часто путаются понятия посещаемости и охвата, что в кругах SMM считается абсолютно разными понятиями. Следует детально разобраться, чем охват отличается от посещаемости в ВК.
Охват — просмотр публикации из ленты новостей. Посещаемость — непосредственный переход в группу, где произведена публикация. Посещаемость - разновидность конверсии, то есть это одна из ключевых целей. Настройка алгоритмов ВКонтакте позволяет отчетливо разделить эти понятия, хотя для большинства других социальных сетей они не столь критичны. Именно охват позволяет повысить посещаемость и как следствие поднять продажи (товаров, услуг или рекламы), но не наоборот.
Как посмотреть охват страницы или группы в ВК?
Посчитать собственную статистику охвата и уникальных переходов вы можете с помощью аналитики, встроенной ВК. В 2022 году система подсчета была существенно переработана и улучшена, что сказалось на базовых показателях. Теперь прогнозируемые и реальные показатели стали более релевантными друг к другу. При необходимости бизнесмен может самостоятельно изучить каждый пост, проверить, виральный ли он и стал ли интересен читателю.
История в ВК и базовая статистика доступна всем, что улучшает возможность изменения SMM стратегии. При сравнивании двух периодов следует учитывать наличие или отсутствие накрутки, ведь виртуальный охват учитывает каждый просмотр и переход, независимо от внешних показателей. Если показатели упали, возможно, проплаченная в SMMTrend живая накрутка закончилась, что негативно сказалась на чертежах и графиках.
Почему не растут охваты ВК?
Если перестали прибавляться подписчики, а отзывчивость аудитории значительно упала, возможно следует сменить технику влияния к свой аудитории. Следует соответствовать трендам, но избегать некачественной рекламы — именно это является основной причиной потери интереса к группам ВК. В погоне за крупными рекламными выплатами, большинство владельцев коммерческих групп занимаются продвижением мошенников, что негативно сказывается на вовлеченности аудитории и снижении органических переходов. После такой рекламы не стоит удивляться, почему упали охваты в ВК, следует быстро исправлять ситуацию.
Одним из самых простых способов восстановить потерянный охват — минимизация рекламы, увеличение развлекательного контента и плавное поднятие количества накрученных просмотров и переходов. В совокупности это даст толчок к новому развития и положительно скажется на всей статистике, что очень любит система ВК.
Как повысить охваты в ВК?
Молодые предприниматели, развивающие первую свою группу, часто не понимают, что влияет на повышение охвата. На самом деле, вопрос напрямую зависит от десятков показателей, от выбранной тематики и ЦА, до времени публикации контента. Следуйте базовым указаниям: регулярность постов, плавная и планомерная накрутка посетителей, лайков и просмотров, максимальная ответственность в выборе рекламы и частоте ее публикации. Для всего остального придется проводить адаптацию своего аккаунта.
Необходимость адаптироваться нужна на каждом аккаунте. Она зависит от целевой аудитории, ее интересов и времени, проводимом в сети. Следуя базовым требованиям ВК и правилам социальной сети, вы сможете найти единственно верную SMM стратегию, которую можно разогнать до монетизации с помощью сервиса SMMTrend.