Для продвижения товаров, услуг, популяризации бренда используется размещение рекламы в Яндекс Директ. Это продвижение в выдаче поисковой системы и его партнерской сети, которое дает отличные результаты. Главное – правильно настроить промоушен и разобраться, как это работает.
Инструменты и Форматы рекламы в Яндекс Директ
Эффективно продвигать бренд или продукцию в онлайне своими силами сложно. Инструментов много, но их эффективность не всегда высокая. На помощь приходит продвижение в Яндекс Директ. Для его настройки есть специальные инструменты:
1. Метрика. Основной инструмент для веб-аналитики. Показывает, откуда идет трафик, формирует отчеты, демонстрирует действия посетителей сайта. С его помощью можно оценить результаты онлайн или оффлайн рекламы. Хотите пользоваться опциями метрики? Достаточно подключить счетчик к директу. Вы получите возможность:
- узнать, как идет конверсия;
- оценить результаты рекламной кампании;
- просмотреть охват и число клиентов, которых удалось заинтересовать;
- изучить демографические показатели и интересы аудитории;
- определить максимально эффективные площадки для публикации объявлений;
- проанализировать расходы на продвижение, сравнив затраты с количеством привлеченных покупателей.
Как подключить метрику? В интернете можно найти множество статей по данной теме.
2. Wordstat (подбор слов). Полезный сервис, который поможет выбрать ТОПовые ключевые слова. С его помощью можно просмотреть статистику Yandex по ключевым словам – отдельным словам или фразам. Инструмент позволяет сделать фильтрацию по региону или типу устройства пользователя. Wordstat доступный в личном кабинете директа или на отдельной странице.
3. Директ Коммандер – специальная программа по управлению имиджевой рекламой. Пользователи могут скачать ее для Мас или Windows. Оба варианта есть в свободном доступе. Коммандер – идеальное решение для масштабной рекламной кампании. С его помощью можно выполнять разные настройки, в том числе вносить массовые изменения:
- назначать ставки для ключевых фраз;
- добавлять автотаргетинг в разные объявления.
Аудитория Яндекс Директ
Еще один ТОПовый сервис в сфере маркетинга, с помощью которого рекламодатель может с легкостью находить людей из своей целевой аудитории. Новые сегменты клиентов создаются с помощью данных Yandex, CRM, ID, информации из внешних источников.
Сервис работает на основе Крипты. Новая технология использует искусственный интеллект, который определяет основные критерии аудитории: возраст, пол, интересы, уровень дохода, район или город проживания.
Обратите внимание: крипта не собирает персональные данные – имена участников, адреса, номера телефонов, данные банковской карты.
Yandex Аудитория не только повышает узнаваемость бренда, а также помогает в решении важных задач:
1. Сегментирование целевой аудитории. Информация о сегментах ЦА используется при настройке рекламы.
2. Настройка ретаргетинга. Показ видео идет только для определенного сегмента людей. Программа открывает рекламу для потенциальных клиентов, например, из собственной базы CRM. Это позволяет минимизировать расходы и снизить стоимость промоушена.
3. Настройка профиля пользователя. Информация про сегменты ЦА применяется при выборе и настройке основных правил рекламной кампании. Рекламодатель выделил сегмент ЦА по данным CRM. В правилах он сможет указать, каким именно людям транслировать промоушен:
- участникам, которые уже делали покупку на сайте;
- потенциальным клиентам, которые не завершили покупку;
- публике, которая только посетила сайт и не совершила целевое действие;
- юзерам, которые уже оформили подписку.
4. Корректировка ставок. Предполагает установку повышающего или понижающего коэффициента для ЦА, которая соответствует условиям ретаргетинга.
Преимущества Яндекс Директ
Продвижение в Яндекс Директ максимально соответствует поисковым запросам пользователей. Промоушен имеет немного минусов, но много плюсов. Основные из них:
- После создания рекламной кампании и ее запуска сайт всегда будет в ТОП поисковой выдачи Yandex.
- Объявления увидят только заинтересованные юзеры, которые ввели в поисковой строке соответствующий запрос.
- Оплата небольшая, а эффективность – высокая. Все благодаря тому, что промоушен максимально отвечает текущим запросам ЦА.
- Быстрые результаты. Вы сможете получить первых клиентов уже через 2-3 недели после старта.
- Возможность получения подробной аналитики. Вы можете перейти в личный кабинет, чтобы увидеть реальные цифры и откорректировать стратегию дальнейших действий.
- Качественный отбор ЦА благодаря подробным настройкам – позволит попасть вам точно в цель.
- Оплата за реальные действия –клики. Вы не переплачиваете за виртуальные услуги.
- Самостоятельный отбор ключевых слов – только вы решаете, по каким запросам будете продвигаться онлайн.
- Высокая рентабельность. Грамотные настройки – гарантия быстрой окупаемости рекламы.