Разбудите маркетолога через 100 лет, и он вам назовет тренды следующего года. Настоящий специалист сделает это за считанные минуты. Тренды раскрутки в социальных сетях
практически не меняются. Всегда в ТОПе персонализация, интерактивный контент, экологичность. Аудитория устала от позиций, которые сложно назвать ТОПовыми. Рассмотрим несколько известных вариантов, которые умело маскируются под тренды.
Персонализация
О ней говорят все, кому не лень. Уже более 10 лет персонализация на первых строчках. Маркетологи отмечают, что она давно превратилась в необходимость. Обратиться к потенциальному клиенту по имени – хорошо, но недостаточно для успешного продвижения. Необходимо умело поделить ЦА на сегменты. Выстраивать общение с публикой необходимо с учетом потребностей, проблем, болей и желаний каждого сегмента.
Как только в сети начали внедрять политику конфиденциальности, будущее персонализации оказалось под большим вопросом. Уже в скором времени продавцам придется перейти на унификованные сообщения, так как персональные данных покупателей будут недоступными.
Экологичность
Западные тренды постоянно называют мировыми или глобальными. Мода на осознанное потребление товаров и услуг не появилась сама по себе. Ее придумали сами маркетологи с учетом «зеленых» настроений в обществе. Используют экологичность преимущественно компании, которые хотят получить налоговые льготы.
В странах СНГ движение эко-активистов только набирает обороты. В масс-маркете упор на экологичность делают только западные бренды. У некоторых компаний эко-вопросы включены в глобальную маркетинговую стратегию.
Небольшой процент покупателей волнует экология. На этот вопрос далеко не на первом месте у 95% людей. Это значит, что экологичность с трудом можно назвать трендом.
Инклюзивность
Отечественные бренды необдуманно перенимают эту тенденцию у западных коллег. Большинство компаний не учитывают национальные и региональные особенности. Россия – многонациональная страна. Национальная инклюзивность в РФ – привычная форма существования.
При публикации контента не забывайте учитывать национальные особенности восприятия информации. Люди привыкли к реальным лицам. Публика с опасением относится к неестественным отфотошопленным моделям.
Метавселенные
Современное цифровое пространство объединяет реальность:
физическую;
дополнительную;
виртуальную.
В ней часто возникают разные технические барьеры. Виртуальная реальность тяжелая для длительного пребывания. Она создает дополнительную нагрузку на организм, в том числе на органы зрения и на головной мозг. Длительное пребывание в дополнительной или виртуальной реальности может провоцировать головные боли у пользователя. Производителям оборудования для создания метавселенной предстоит пройти долгий путь, сделать цифровой мир максимально комфортным для человека.
Шоппинг в соцсетях
Его популярность стремительно растет. Каждый второй покупатель делает выбор в пользу онлайн-шоппинга. Несмотря на это, социальная коммерция не тянет на тренд. Люди используют соцсети, как вспомогательный инструмент продаж. На площадках удобно наладить коммуникацию с ЦА. Соцсети не могут в полной мере заменить шоппинг на специальных сайтах и маркетплейсах. У них нет потенциала, чтобы полностью вытеснить e-commerce. Разработчики сервисов делают все возможное, чтобы сделать веб-сайты удобными для клиентов и упростить взаимодействие.
Маркетплейсы перенимают популярные фишки в социальных сетях и стараются перехватить инициативу. Они захватывают внимание пользователей Интернет. По части электронной коммерции и эффективности Инстаграм, ВК, Одноклассники и другие площадки не могут конкурировать с ними.
NTT
За последний год токены выходили на первый план и снова сдавали позиции. В РФ тренд на NTT миновал. На западных рынках он набирает обороты, поэтому входит во многие маркетинговые подборки трендов.
Инфлюенс-маркетинг
Сотрудничество с популярными блогерами позволяет привлечь ЦА. Это неплохой способ раскрутки, который работает, но менее эффективно, чем таргетинг. Коллаборации с лидерами мнения давно превратились в привычный способ продвижения. Маркетологи не считают такое сотрудничество уникальностью и трендом. На первый план в этом направлении выходят микро-блогеры. Изменится ли этот вектор движения в 2023 года не известно. Ответить на этот вопрос можно будет уже в скором времени.
Интерактивный контент
Что это такое? Это любые публикации в сети, с которыми могут взаимодействовать пользователи. Люди любят лайкать, комментировать, просматривать, отправлять друзьям креативный контент с ярким дизайном. К этому направлению можно отнести:
- · чат-боты;
- · программы, которые работают на основе искусственного интеллекта.
Эти варианты давно выпали из ТОПа и стали реальностью виртуальной среды.
Все вышеперечисленное вряд ли можно отнести к трендам. На что же делать упор во время раскрутки? Необходимо индивидуально изучать ситуацию, отталкиваться от конкретных задач бизнеса и не бояться экспериментировать с инструментами.